Логотипи відомих брендів - історія створення

На багатьох речах, які нас оточують, можна побачити зображення логотипів відомих брендів. Часом важко здогадатися, що вони позначають насправді або що символізують. Спробуємо розібратися в деяких з них.

Історія створення McDonalds як одного з найпопулярніших продавців фаст-фудів - фігурує на упаковках, в рекламі у вигляді великої літери М. Цей знак відображає задум архітектора перших будівель закладів: оснащувати вхід двома позолоченими арками. Щоб клієнти не помилилися адресою, на рекламних буклетах малювали цей вхід. Після закінчення часу власники фастфуду хотіли відмовитися від знака, але залишити його переконав господарів психолог. На його думку, малюнок в перевернутому вигляді нагадує жіночі груди, що підсвідомо викликає у людей спогади про безтурботне і ситно дитинстві. Поступово спаяні арки стали символом McDonald's.

Виникнення логотипу від Коко Шанель овіяне романтичним серпанком. Як стверджують знавці життєвого шляху Шанель, вона намалювала дві пересічні літери С під впливом улюбленого нею замку ChâteauCrémat, що знаходиться в Ніцці - за першими літерами назви місця відпочинку (СС). Але багато хто сходиться на думці, що ж ця пара буквених знаків є ініціалами самої Коко.

Компанія Google офарбила свій логотип в червоний, синій і жовтий кольори. За твердженням дизайнера, і послідовність підпорядкована певній логіці, з якої вибивається зелене забарвлення. Таке алогічне поява фарби в колірному ряду обрано не випадково: вклинювання должноозначать, що своєю метою молода компанія ставить ламання стереотипів, вважає за краще грати поза загальноприйнятих правил.

У логотипі Gillette завжди присутня невелика червона смужка, як би об'єднує дві перші літери Gі I. При уважному погляді можна здогадатися, навіщо ця яскрава вставка. Вона показує, як виглядають леза станків для гоління, що випускаються фірмою.

Логотип Mitsubishi тісно пов'язаний з історією сім'ї засновниці компанії. В їхньому гербі присутні три акуратно складених діаманта, що символізують цілісність, надійність і успіх. Три ромба є відображенням цих цінностей, а їх червоний колір демонструє впевненість і покликаний, за японською традицією, залучати клієнтів.

"Приносити радість найменш заможним людям" - Такий девіз відомої гуманітарної організації Goodwill. Працівники компанії збирають одяг та їжу, передаючи її потребують. Роблять вони це не тільки в свята, але кожен день, вважаючи, що добро і радість потрібно приносити щодня. Це головне почуття і передано в логотипі Goodwill - велика буква G, яка здалеку нагадує усміхнене обличчя.

Довіра до кур'єрській службі доставки вселяє, на думку дизайнерів, захована стрілка в слові FedEx між двома останніми буквами. Чіткий напрямок, швидкість роботи, впевненість і надійність перевізника - все це символічно відображено в червоній стрілці. Ті, хто раніше не звертав на цей секрет уваги, після розгадки, тільки і бачить в слові фірми-доставщика цей знак.

Форма знака фірми Nike з підписом Just do it змушує нас звернутися до образу давньогрецької богині Ніке. Він імітує форму її крила. За вигадку цього значка в 1975 році студентка Carolyn Davidson отримала винагороду за все в 35 доларів.

Любителям велогонок добре відома напис супроводжує Тур-де-Франс. Але не все вдивляються в суть цих накреслень. У традиційному плакаті з фразою "Le Tourde France" намальований велосипедист. Його можна знайти в букві R, сонце ж, яким він схильний - це колесо. Тому ніхто не засумнівається, до чого приурочена ця стала символом напис.

Що стосується гри з символами і знаками різних компаній, то їх виробники використовують з розумом і виключно в якості рекламного маніпулятора. Прикладом може стати випуск чергового напою Pepsi. Дизайнери фабрики випустили банки і пляшки з напоями, що мають перевернуту напис. Багато споживачів були шоковані, прийнявши е за помилку або невдалий жарт. Як виявилося, такий ряд посуду був спеціально приурочений до мексиканського Дню всіх святих (Дню пам'яті померлих). Вийшла напис isded, що можна прочитати як isded - "він мертвий".