Історія бренду Converse

Кеди Converse є такою ж частиною і символом Америки, як і Coca-Cola. Найпопулярніші моделі цього виробника можна побачити в будь-якій країні по всьому світу. А кеди All Star (найвищий показник продажів кеди в історії) стали першими, що перекочували зі світу спорту в індустрію моди і в світ дозвілля та розваг.

Все почалося в далекому 1908 р коли Маркус Конверс (Marquis M. Converse) відкрив свою компанію Converse Rubber shoe Company в місті Медлен, штат Массачусетс (Malden, Massachusetts). Компанія почала з виробництва взуття на гумовій основі для дорослих і дітей.
До 1910 року Converse виробляла вже по 4,000 пар взуття щодня, але перша спортивна пара взуття для гри в теніс була випущена тільки в 1912 році

У 1917 році в світі баскетболу відбулася революція, що ознаменувалася випуском баскетбольних кед Converse All Star.

Роком пізніше баскетболіст Чарльз Тейлор (Charles H. Taylor), який грав за команду Akron Firestones, придбав свою першу пару кедів All Star і познайомив Америку з баскетболом.

Офіційно Чак Тейлор став обличчям компанії в 1921 році, його підпис приєднався до логотипу моделі All Star.

Популярність кед Converse продовжувала зростати разом з інтересом до баскетболу, і до 30-х років бренд міцно завоював симпатію публіки і став синонімом слова баскетбол.

У 1936 баскетбол дебютував на Олімпійських Іграх, збірна США розгромила збірну Канади, граючи в кедах Converse All Star.

У грудні 1941 року Америка вступила в Другу Світову Війну, піднявши тим самим Converse на новий рівень. Компанія стала виробляти черевики і захисні костюми для американських військ.
Солдати під час війни носили кеди Chuck Taylor All Star, і навіть після її закінчення ця взуття залишилася державним стандартом спортивного взуття для військової підготовки.

Голлівуд теж допоміг взуття Converse вийти на новий рівень. Актори та знаменитості почали носити Converse, виводячи бренд на рівень ікони Америки.

Кеди і кросівки Converse завоювали лідерство і популярність серед тінейджерів, для яких стали символом молодіжного бунту 50-х років. Хлопці зазвичай носили кеди з джинсами, а дівчата зі спідницями і гольфами.

Остаточно ця мода була визнана, коли легендарний кіноактор Джеймс Дін (James Dean) став з'являтися на фотосесіях і тусовках в джинсах і білих кедах від Converse.
Кеди All Star зайняли міцне місце і в музичній культурі, особливо в рок середовищі. Багато музикантів виступали в Сonverse на сцені, виходячи не тільки з міркувань комфорту, але і з міркувань моди. Дивлячись на своїх кумирів, тисячі фанатів набували такі ж кеди.

У 60-х і 70-х роках Converse випустили цілу лінію різних продуктів для баскетболу, футболу та інших видів спорту.

Протягом 70-х і 80-х бренд зберіг свою популярність, оскільки продовжував символізувати бунтарський дух.

Але в кінці 80-х популярність бренду почала здавати свої позиції, не витримуючи конкуренції з боку інших виробників, що використовують швидко розвиваються технології на своїх виробництвах.

У спробі наздогнати конкурентами Converse придбала лабораторію для біохімічних досліджень, але і це не допомогло компанії наздогнати передові технології інших виробників.

Таким чином, ланцюжок невдалих обставин і кілька неправильно прийнятих рішень призвели Converse до банкрутства в 2001 році.

У червні 2003 компанія Converse прийняла пропозицію спортивного гіганта Nike з викупу компанії за $ 305 мільйонів, і з тих пір бренд належить компанії Nike.